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  簡單快捷有效解釋品牌的市場位置的定量分析方法

         這是反映品牌市場位置的一個基本模型。針對品牌認知的環節,通過對提示前品牌知名度和提示后品牌知名度之間的內在關系來進行分析。其結果可以表現為如下的一個兩維圖。其中提示后知名度為 X 軸,提示前知名度為 Y 軸。





圖里的曲線可將品牌分為四種類型


       (1)正常(Normal)品牌,位于回歸線周圍,提示前后知名度的關系與市場上的平均水平比較一致。
       (2)衰退(Graveyard)品牌,位于回歸線右下方的品牌,其提示前知名度相對于提示后知名度太低,顯現出該品牌被消費者淡忘的趨勢。
       (3)利基(Niche)品牌,位于回歸線左上方的品牌,其提示前知名度相對于提示后知名度較高,這類品牌其品牌認知率雖然相對不高,但其品牌回憶率較高,消費者對其忠誠度較高。
       (4)強勢品牌,位于回歸線右上方的品牌,其提示前后知名度均很高,消費者對其忠誠度甚高,這些品牌大多是市場上的強勢品牌。
   
     因為這個模型只是從品牌認知的角度來分析,對品牌的市場狀況反映不夠全面。全面的分析還需要下一個品牌發展指數模型。

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