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 圖化顯示品牌與各競爭品牌的形象定位關系的一種經典定量分析方法。


        通過問卷數據收集,得到各主要品牌在各品牌形象上的表現得分,經過統計分析后,就能將各品牌的形象定位以下面二維圖的方式呈現出來。




        這個圖有很多的讀法,這里介紹最常用的兩種
       1、發現品牌的定位特性,尋找定位空白點
            從品牌點到原點連成一條直線,再從某個形象特性點做一條到這條直線的垂直線,交叉點與品牌點越接近,說明這個形象特征點與這個品牌的關系度越高。與各個品牌點距離均較遠的特征點就是定位空白點。



        2、了解最直接的競爭品牌
             從兩個品牌點到原點連成2條直線,這兩條直線的夾角越小,說明它們的競爭程度越高。






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