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主要研究目的

       確認客戶投放的廣告對市場的影響效果,總結成功因素,發現問題原因,為下一步廣告策略提供科學的依據。是廣告中測、后測的主要手段。


 內容涵蓋

        1、接觸效果評估:主要衡量媒體投放效果
        2、溝通效果評估:主要衡量廣告創意表現效果
        3、說服效果評估:主要衡量廣告策略方向的正確性


包括

       認知說服效果、理解/觀念說服效果、品牌態度說服效果、購買說服效果
       其中購買說服效果采用廣告效果指數(AEI)來剝離非廣告影響效果。


廣告效果指數(Advertising Effectiveness Index)

        根據在廣告刊播后的調查數據,見下表。其中,即或沒有廣告,也有b/(b+d)比例的人購買了廣告商品,所以要從看到廣告購買的a人當中,減掉非因廣告而購買的(a+c)*b/(b+d)的人數,才是真正因廣告而喚起購買的效果,將這個人數除以全體人數,所得的值稱為廣告效果指數。
        公式:AEI= {a- (a+c)*b/(b+d)} / N




a=看過廣告而購買的人數 

b=未看過廣告而購買的人數
c=看過廣告而不購買的人數
d=未看過廣告且不購買的人數


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