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調查目的

        了解企業產品在市場上的鋪貨狀況和銷售情況,并同競爭對手的品牌和產品進行對比;同時,
        了解企業的宣傳品和企業投資(如冰柜、陳列架等)在各個渠道的滲透情況,從而了解企業自身的優勢、劣勢和機會點。



調查內容

        1、了解企業自身品牌和競爭品牌的各個SKU在市場各個渠道上的鋪貨率;
        2、了解企業產品不同包裝在市場各個渠道上的鋪貨率;
        3、了解企業品牌POP等宣傳品在各個渠道的滲透率;
        4、了解企業自身產品和競爭產品在各個渠道的零售價格;
        5、了解企業投資(如冰柜、陳列架等)在各個渠道的滲透率;
        6、了解競爭品牌在不同渠道所進行的促銷行動;
        7、其它



分析角度

        1、跟蹤了解主要產品/品牌/包裝/SKU的鋪貨趨勢。
        2、同競爭產品進行比較,分析并確定改進的機會點–市場區域機會點、渠道機會點以及包裝機會點等。
        3、根據競爭對手在渠道的促銷行動,采取有針對性的競爭策略。

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