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目的

        包裝是產品形象的關鍵要素,也是吸引消費視線、促進購買欲望的有力武器。
        包裝測試能有效幫助客戶設計確定最有營銷效果的包裝,避免客戶產品埋沒在海洋產品之中。



包裝測試通常包括 COPY TEST 和 模擬實體測試


       包裝的 COPY TEST 通常采用多個平面稿放在座談會探討消費者的感受,多用于創意階段。 而模擬實體測試則是在選擇了較為確定的2-3款后,用定量調查的方式來檢測并選擇最終的包裝方案。


 測試的指標通常包括


         —包裝突顯度
         —品牌易辯性
         —喜好度
         —產品合適度
         —形象聯想
         —其他
 

        良好的包裝測試必須重視測試的程序及測試環境的布置控制,否則結果容易產生偏差。
      

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