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目的

       通常用于新產品研發前或產品進入某一個新的區域市場前的定量或定性的測試。

       目的是選擇合適的、有潛力的新產品概念作進一步的開發;或評估該產品在某一市場的潛力、 可能存在的問題及其 可能的解決方向。是一個相當重要的研究領域。



部分經典評估指標

       總體評價 喜歡的方面 不喜歡的方面 新穎性的評價 購買的可能性 不是肯定購買的原因



案例

       ○背 景

         某北方著名的食品品牌,其一個核心產品在北方銷售暢順,在廣州市場則一直屬于自生自滅的狀態。總部欲在下一年度加大廣州市場的投入,作重點的開發。為了解該產品在廣州市場的發展潛力,衡量投入的回報效益,該品牌委托達聞通用進行了一次產品的概念測試研究

       調查方法

         針對廣州消費者,進行了300樣本的中心定點街訪,從問卷設計到報告結束為期25天。

       研究結果

         達聞通用經過充分的分析,提出了該產品在廣州銷售存在的兩個觀念上的障礙及一個產品的問題點,并在此基礎上提出了產品重定位的建議案。

       結 果

         客戶經過衡量,認為觀念上的教育投入所需成本太高,結合自身情況, 決定暫時不考慮加大在廣州市場的廣告投入,而只在渠道、產品上作可能的調整。

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